随着第一批自有品牌的手机征战港澳，以"体育营销"花香墙内外的科健正式抢摊海外市场。业内人士分析，香港和澳门作为全球性大都市，国际化的市场必然带来国际化的竞争，而这种竞争将模糊科健国内外市场的区别。K308的强势登陆标志着科健从一方的龙头成为世界舞台的一名表演者，开始在全球的手机版图上找寻自己的坐标。
为什么是科健，为什么是香港？
2002年以前，科健在海外可以说还鲜为人知。去年，科健手机赞助英超球队埃弗顿，让中国文字第一次出现在世界级的足球联赛中，并输送两名中国球员到该球队效力，吸引了广大中国球迷的注意。科健的足球营销被营销界誉为一次成功的市场营销活动，今年初，零点调查公司进行的中国企业知名度调查，科健在国产手机中的排名第一。
科健赞助英超埃弗顿以后，在国际上有较好的品牌基础，而本次回师入港，也将得到其足球营销强大的品牌支持。"由于有足球营销打出来的知名度，我相信科健品牌会很快为香港市场所接受。"郝健学自信地说。
香港是个国际性大都市，全球知名手机厂商在这个国际化的大市场几乎无一缺席，而此间手机的运营模式也与国际上的大部分市场相同。业内人士分析，如何拓展海外销售渠道是中国手机厂商进军海外市场必须迈过去的一道深坎。本次进军港澳必将为科健以后出口积累国际市场运作的经验。而且，通过在香港与运营商的合作，能够得到运营商的认可和支持，为以后在国际市场与运营商的合作打好基础，这对手机出口来说非常重要。不容忽视的是科健还将受益于香港市场对东南亚地区以及内地的渐次幅射效应。
强势登陆港澳，科健修炼"国际舞步"
在人们还在猜测科健的足球营销是否是科健"海外开花国内结果"一次移花接木时，科健2003年手机新品K308的广告已经出现在香港各大媒体和地铁里。在600万的广告费用保驾下，科健K308正式登陆香港和澳门的运营商专营店和200多家手机店。这是国产手机第一次试图在香港这个全球手机市场的试验田里进行品牌推广。
和以往国内厂商的手机出现在港澳市场上不同，科健在境外市场是独立的品牌运作，也就是打"科健"的品牌。据了解，这次出口香港和澳门，科健针对两边市场不同的特点和消费者不同的消费习惯，广告采用了两种不同的表现方式。目前在中国各大城市同样随处可见科健K308的广告，白色将K308简约完美的特点演绎得淋漓尽致；对比科健在香港和内地的海报，可以看出变换的不仅是普通话与粤语的语境。为契合香港国际化都市消费多元化个性化的特点，港版招贴以红色为基调，画面激情前卫，醒目的"重拳出击"更显示出科健的自信。
"这次科健手机进军香港市场，是以自己独立的品牌进行营销，并且取得了香港六大移动运营商中五家的支持"。郝健学介绍，这几天科健手机已经全面出现在五大运营的手机商店中，另外通过分销商星光传讯也把产品铺到了百老汇等专业电器商店中。"从上市几天的情况来看，每天都有约２００台左右的销量"。对一个首次亮相的新品牌来说，这已经是非常不错的成绩了。
科健试水海外初战告捷。
扫一屋，扫天下，"国内市场仍是重点"
众所周知，随着国内手机不断的发展，竞争优势也会越来越明显，开拓国际市场虽然不是当务之急，但却是非常必要。成功找到跳板以后，科健是立刻跳离还是脚踏两只船？跟国内手机厂商相比，先行一步试水海外的科健需要面对更多的问题。顺利进入港澳市场以后怎么办？面对"两个市场、两种资源"，科健将如何整合，谁是重点？
"今年科健仍以国内市场为主，争取达到5％的市场份额"。对于一个有拓展成为国际品牌的"野心"手机企业来说，有一个稳固的后方市场无疑是最重要的。早在2001年，一些东南亚国家曾经与科健有所接触，但由于科健当时正专注于内地市场，而且出口的优势还不突出，所以出口计划暂被搁置。
从科健近期的表现看来，其的工作重心仍在稳固"后方"。GSM方面，科健产品线一直比较丰富，将推出多款比较有竞争力的产品，上半年科健共推出6款新机，预计10月份之前还要推出七八款新机。而在CDMA上，与三星的合作和新的生产基地的投入使用将使科健的产品更具竞争力。